Поиск по сайту
  

версия для печати

Структура проектов, выполненных Центром "АНАЛИТИК"

(с группировкой по видам исследований, в натуральном выражении)

Логин:
  Пароль:
 

В настоящее время в Центре "АНАЛИТИК" работает 19 штатных и более 150 внештатных сотрудников (интервьюеров, транскриберов, вводчиков данных). В числе сотрудников – кандидаты наук (технических, философских, социологических) и доктор наук.

Наши клиенты

Bojole Research

O+K Маркетинг+консалтинг

Отчеты FMCG

Готовые отчеты по FMCG-рынкам

Готовые отчеты по FMCG-рынкам

Готовые отчеты по FMCG-рынкам

 
Главная > Наши предложения... > Готовые отчеты > Маркетинговые исслед... > Поведение потребител...

Поведение потребителей на рынке колбасных изделий Волгограда

 Поведение потребителей на рынке колбасных изделий Волгограда. Аналитический отчет по результатам исследования "Волгоградский омнибус. Волна 9/10 (октябрь 2009 года)"

Название отчета: Поведение потребителей на рынке колбасных изделий Волгограда. Аналитический отчет по результатам исследования "Волгоградский Омнибус". Волна 9/10".

Название компании-исполнителя: ЗАО ЦСМИ "АНАЛИТИК", ООО "ОМА "Маркетдэйта".

Дата выхода отчета: 17 ноября 2009 г.

Георафия исследования: Волгоград.

Период исследования: Этап сбора информации - 9-23 октября 2009 года.

Количество страниц: 67.

Язык отчета: Русский.

Стоимость: 10500 руб.

Способ предоставления: В печатном виде (цветная переплетенная именная копия отчета).

Название отрасли / подотрасли: FMCG, колбасные изделия.

Дополнительно: Демо-версия отчета доступна для скачивания. 

Поведение потребителей на рынке колбасных изделий Волгограда. Демо-версия отчета
1214 Kb

 


Документ представляет аналитический отчет, подготовленный по результатам проекта "Волгоградский Омнибус" (волна 9/10), который была проведен Центром "АНАЛИТИК" и ОМА "Маркетдэйта" в октябре–ноябре 2009 г.

Целью включения в инструментарий исследования блока вопросов, посвященных рынку колбас, является построение общего описания ситуации на локальном рынке и оценка динамики потребительского поведения в сравнении с результатами ранее выполненных исследований.

В качестве основных задач исследования рассматривались следующие:

1.  Определить частоту, с которой жители Волгограда приобретают колбасные изделия.

2.  Исследовать уровень известности торговых марок колбасных изделий (в том числе рассчитать показатели "Top Of Mind", "известность-припоминание и "известность-узнавание").

3.  Рассмотреть закономерности потребления колбасных изделий определенных марок ("эпизодическое потребление", "регулярное потребление", "потребление чаще всего").

4.  Рассчитать показатели "здоровья торговых марок" (Brand Health Indexes) для основных марок колбасных изделий.

5.  Описать социально-демографические характеристики групп потребителей колбасных изделий, различающихся частотой покупки колбасных изделий.

6.  Провести сравнительный анализ результатов, полученных в ходе завершенного ("Волгоградский Омнибус – 9/10") и ранее проведенных исследований, посвященных изучению поведения потребителей на рынке колбасных изделий.

При подготовке данного аналитического отчета были использованы результаты, полученные в ходе исследований "Волгоградский Омнибус   5/02" (февраль 2005 г.), "Волгоградский Омнибус – 5/09" (сентябрь 2005 г.) и "Волгоградский Омнибус – 2/06" (февраль 2006 года). Аналитические отчеты, подготовленные по результатам данных исследований, представлены на сайте Центра "Аналитик" в разделе "Готовые отчеты".

НОМЕР

НАИМЕНОВАНИЕ

СТРАНИЦА

 

Резюме для руководства

5

1.

"Волгоградский Омнибус" - общая характеристика исследования

8

Таблица 1.1.

График проведения проекта "Волгоградский Омнибус" в 2010 году

12

Таблица 1.2.

Стоимость размещения различных типов вопросов в инструментарии проекта "Волгоградский Омнибус"

13

2.

Цель, задачи, объект и предмет исследования

14

Общие закономерности покупки колбасных изделий. Критерии выделения целевых потребительских групп

16

Рис. 3.1.

Распределение ответов респондентов на вопрос интервью "Как часто в Вашей семье покупают колбасные изделия?"

16

Таблица 3.1.

Распределение ответа респондентов на вопросы о частоте потребления и приобретения колбасных изделий в семьях

17

Рис. 3.2.

Распределение ответов респондентов на вопрос интервью "Как часто в Вашей семье покупают (потребляют) колбасные изделия?", по нескольким волнам исследования

17

Таблица 3.2.

Распределение ответа респондентов на вопросы о частоте приобретения колбасных изделий и участии в приобретении продуктов питания

18

Таблица 3.3.

Результаты выделения целевых групп, различающихся частотой приобретения колбасных изделий и ролью в семье

19

Таблица 3.4.

Распределение ответов респондентов на вопрос о предпочтительных местах приобретения колбасных изделий

20

Рис. 3.3.

Результаты обработки ответов респондентов на вопрос о предпочтительных местах приобретения колбасных изделий

21 

Таблица 3.5.

Распределение ответов респондентов на вопрос о предпочтительных местах приобретения колбасных изделий

22

4.

Основные демографические и социальные характеристики различных групп потребителей

23

Таблица 4.1.

Социально–демографические характеристики жителей Волгограда, различающихся потребительским поведением в отношении приобретения колбасных изделий

25

Рис. 4.1.

Социально–демографический состав целевой группы №1 "Основной покупатель продуктов в семье, высокая частота покупки колбасных изделий"

28

Рис. 4.2.

Социально–демографический состав целевой группы №2 "Один из покупателей продуктов в семье, высокая частота покупки колбасных изделий"

29

Рис. 4.3.

Социально–демографический состав целевой группы №3 "Низкая частота покупки колбасных изделий"

30

Рис. 4.4.

Социально–демографический состав целевой группы №4 "Не являются покупателями продуктов (основными или наряду с другими членами семьи)"

31

Рис. 4.5.

Социально–демографический состав целевой группы №5 "В семьях не покупают колбасные изделия"

32

Таблица 4.2.

Распределения ответов респондентов на вопросы, связанные с оценкой социального самочувствия и потребительских настроений волгоградцев 

35

Таблица 4.3.

Результаты расчета индексов социального самочувствия и потребительских настроений населения (в категории населения 16 лет и старше)

37

Рис. 4.6.

Динамика показателей социального самочувствия жителей Волгограда (компонентов индекса РИПН)

38

Рис. 4.7.

Динамика показателей индексов индивидуального и социального оптимизма жителей Волгограда

39

Рис. 4.8.

Динамика изменения индекса потребительских настроений волгоградцев с апреля 2007 по октябрь 2009 года

40

5.

Основные факторы, влияющие на выбор колбасных изделий потребителями

41

Таблица 5.1.

Распределение ответов респондентов на вопросы, связанные с оценкой важности критериев оценки колбасных изделий (в целом по массиву)

42

Рис. 5.1.

Общее распределение ответов респондентов на вопрос о значимости факторов выбора колбасных изделий (октябрь 2009 года)

42

Таблица 5.2.

Средние оценки значимости факторов выбора колбасных изделиями в различных целевых группах

43

Рис. 5.2.

Результаты обработки ответов респондентов на вопрос о значимости факторов выбора колбасных изделий

43

Рис. 5.3.

Общее распределение ответов респондентов на вопрос о значимости факторов выбора колбасных изделий (сентябрь 2005 года)

44

6.

Характеристика положения торговых марок колбасных изделий на локальном рынке Волгограда

45

Таблица 6.1.

Общие показатели узнаваемости и потребления торговых марок колбасных изделий 

47

Рис. 6.1.

Уровень известности торговых марок колбасных изделий (показатели "Top of Mind" и "Unaided Awareness")

48

Рис. 6.2.

Уровень известности торговых марок колбасных изделий (показатели "Unaided Awareness" и "Aided Awareness")

49

Рис. 6.3.

Показатели потребления различных торговых марок колбасных изделий ("Потребление хотя бы однажды" и "Регулярное потребление")

51

Рис. 6.4.

Показатели потребления различных торговых марок колбасных изделий ( "Регулярное потребление" и "Потребление чаще всего")

52

Рис. 6.5.

Показатель "Запоминаемость рекламы" ("Ad Recall") для различных торговых марок колбасных изделий

54

Таблица 6.2.

Показатели здоровья торговых марок для лидирующих торговых марок колбасных изделий

56

Рис. 6.6.

Показатели здоровья лидирующих торговых марок колбасных изделий (часть 1)

57

Рис. 6.7.

Показатели здоровья лидирующих торговых марок колбасных изделий (часть 2)

58

Таблица 6.3.

Результаты оценки уровня известности и уровня потребления торговых марок колбасных изделий в различных исследованиях

59

Приложение 1.

Образец бланка интервью, использованного в ходе исследования

61

Приложение 2.

Основные показатели, использованные в ходе исследования, и методики их определения

63

Таблица П2.1.

Методика расчета и правила интерпретации индексных показателей ("индексов") и "индексов соответствия"

63

Таблица П2.2.

Фрагмент таблицы, содержащей исходные данные и результаты расчета индексов соответствия

64

Таблица П2.3.

Соответствие вопросов интервью индексным показателям, использованным в ходе исследования

65

Приложение 3.

Краткая информация о Центре "Аналитик"

66



© 2002 - 2008 ЦСМИ "АНАЛИТИК"
Адрес:
400105, г. Волгоград, ул. Богунская, д. 8, офис 301, 302, 321;
Телефон: (8442) 25-38-44, 25-38-45, 25-38-46, 25-38-50.

Разработка сайта: InterWeb -
создание сайтов, хостинг, продвижение (раскрутка).
CMS: САЙТОВОД