Поиск по сайту
  

версия для печати

Структура проектов, выполненных Центром "АНАЛИТИК"

(с группировкой по методам исследований, в стоимостном выражении, 2007 год)

Логин:
  Пароль:
 

В 2004 г. представленный на конкурс "Серебряный Лучник" проект Центра "АНАЛИТИК" Позиционирование торговых марок ООО "Ансей‑ВМК" на рынке колбасных изделий Волгограда" вошел в число 50–ти лучших проектов России.

Наши клиенты

Исследовательская группа "ЦИРКОН"

ОМА "Marketdata"

Отчеты FMCG

Готовые отчеты по FMCG-рынкам

Готовые отчеты по FMCG-рынкам

Готовые отчеты по FMCG-рынкам

 
Главная > Наши предложения... > Готовые отчеты > Маркетинговые исслед... > Торговые центры и то...

Торговые центры и торгово-развлекательные комплексы Волгограда

 Торговые центры и торгово-развлекательные комплексы Волгограда

Название отчета: Торговые центры и торгово-развлекательные комплексы Волгограда. Аналитическая справка по результатам исследования "Волгоградский Омнибус" (апрель-май 2009 года).

Название компании-исполнителя: ЗАО ЦСМИ "АНАЛИТИК", ОМА "Макетдэйта".

Дата выхода отчета: 28 мая 2009 г.

Георафия исследования: Волгоград.

Период исследования: Апрель-май 2009 года.

Количество страниц: 52.

Язык отчета: Русский.

Стоимость: 17300 рублей.

Способ предоставления: В электронном виде (в формате PDF).

Название отрасли / подотрасли: Отдых, развлечения, туризм, спорт.

Дополнительно: Демо-версия отчета доступна для скачивания.

Торговые центры и торгово-развлекательные комплексы Волгограда. Демо-версия отчета
1053 Kb

 


Предлагаемый аналитический отчет является частью инициативного исследования "Волгоградский Омнибус", которое проводится Центром "АНАЛИТИК". В итоговый документ включены, с одной стороны, данные о состояния рынка (обзор крупных торговых центров и торгово-развлекательных комплексов города), с другой стороны, основываясь на данных массового опроса, проведен анализ особенностей посещения жителями города торгово-развлекательных комплексов.

Объект исследования: население Волгограда в возрасте 16 лет и старше.

ЦЕЛЬЮ включения в инструментарий этой волны исследования блока вопросов о торговых центрах и торгово-развлекательных комплексах явилось получение маркетинговой информации об общей ситуации на данном локальном рынке.

Достижение поставленной цели осуществляется путем решения ЗАДАЧ ИССЛЕДОВАНИЯ. В качестве основных рассматривались следующие задачи:

Оценить уровень известности торговых центров и торгово-развлекательных комплексов, которые посещают волгоградцы (первое упоминание, узнавание без подсказки, узнавание с подсказкой).

Оценить частоту посещения жителями Волгограда торговых центров и торгово-развлекательных комплексов (посещение хотя бы однажды, регулярно, чаще всего).

Исследовать уровень запоминаемости рекламы торговых центров и торгово-развлекательных комплексов (Ad Recall), а также рассчитать эффективность рекламных усилий (Ad Awareness Rate).

Рассчитать показатели здоровья для торговых центров и торгово-развлекательных комплексов (Conversion Rate, Retention Rate, Usage Rate).

Оценить уровень лояльности волгоградцев тому или иному торговому центру или торгово-развлекательному комплексу (по методике Ф. Райчхильда).

Описать особенности «последнего посещения» жителями Волгограда торгового центра или торгово-развлекательного комплекса.

Построить социально-демографические портреты посетителей конкретных торговых центров и торгово-развлекательных комплексов.

Оценить социальное самочувствие посетителей конкретных торговых центров и торгово-развлекательных комплексов.

Поставленные задачи в завершенном проекте решались с помощью такого средства исследования рынка, как U&A (Usage&Attitude). Указанный «инструмент исследования» позволяет описать привычки и предпочтения потребителей и на наиболее общем уровне оценить особенности потребительского поведения жителей Волгограда. 

НОМЕР

НАИМЕНОВАНИЕ

СТРАНИЦА

 

"ВОЛГОГРАДСКИЙ ОМНИБУС". ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА

5

 

РЕЗЮМЕ ДЛЯ РУКОВОДСТВА

8

 

ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ

10

 

ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ И ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ КОМПЛЕКСОВ ВОЛГОГРАДА

11

 

ПОЛОЖЕНИЕ ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ И ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ КОМПЛЕКСОВ НА РЫНКЕ ВОЛГОГРАДА

12

Рис. 1.

Показатели спонтанного знания (Top of Mind и Unaided Awareness) торговых центров и торгово-развлекательных комплексов Волгограда

13

Рис. 2.

Показатели известности-припоминания (Unaided Awareness) и известности-узнавания (Aided Awareness) торговых центров и торгово-развлекательных комплексов Волгограда

13

Рис. 3.

Показатели регулярного посещения и посещения "хотя бы однажды" торговых центров и торгово-развлекательных комплексов Волгограда

14

Рис. 4.

Показатели регулярного посещения и посещения "чаще всего" торговых центров и торгово-развлекательных комплексов Волгограда

14

Таблица 1.

Показатели известности торговых центров и торгово-развлекательных комплексов Волгограда и частоты их посещения

15

 

ИНДЕКСЫ ЗДОРОВЬЯ ТМ ДЛЯ ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ И ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ КОМПЛЕКСОВ

16

Рис. 5.

Значения индекса Conversion Rate для торговых центров и торгово-развлекательных комплексов Волгограда

 17

Рис. 6.

Значения индекса Usage Rate для торговых центров и торгово-развлекательных комплексов Волгограда

17

Рис. 7.

Значения индекса Retention Rate для торговых центров и торгово-развлекательных комплексов Волгограда

18

Таблица 2.

Индексы здоровья (Brand Health Indexes), рассчитанные для торговых центров и торгово-развлекательных комплексов Волгограда

18

 

ЗАПОМИНАЕМОСТЬ РЕКЛАМЫ ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ И ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ КОМПЛЕКСОВ

19

Таблица 3.

Значения показателей запоминаемости рекламы (Ad Recall) и эффективности рекламных усилий (Ad Awareness Rate) для ТЦ и ТРК, которые посещают волгоградцы

19

Рис. 8.

Значения показателя запоминаемости рекламы (Ad Recall) для торговых центров и торгово-развлекательных комплексов Волгограда

21

Рис. 9.

Значения показателя эффективности рекламных усилий (Ad Awareness Rate) для торговых центров и торгово-развлекательных комплексов Волгограда

21

 

ОЦЕНКА УРОВНЯ ЛОЯЛЬНОСТИ ВОЛГОГРАДЦЕВ ТОРГОВЫМ ЦЕНТРАМ И ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫМ КОМПЛЕКСАМ

22

Рис. 10.

Результаты расчета индекса лояльности посетителей торговых центров и торгово-развлекательных комплексов по методике Ф. Райчхильда

23

Таблица 4.

Результаты расчета уровня лояльности посетителей компьютерных фирм / магазинов по методике Ф. Райчхильда

23

 

ОСОБЕННОСТИ ПОСЕЩЕНИЯ ЖИТЕЛЯМИ ВОЛГОГРАДА ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ И ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ КОМПЛЕКСОВ

24

Таблица 5.

Величина потока посетителей торговых центров и торгово-развлекательных комплексов за различные периоды времени

24

Рис. 11.

Величина потока посетителей торговых центров и торгово-развлекательных комплексов за различные периоды времени

25

Рис. 12.

Распределение ответов респондентов на вопрос о том, какой торговый центр или торгово-развлекательный комплекс они посетили в последний раз

26

 Таблица 6.

Распределение ответов респондентов на вопрос о том, с кем они посещали торговый центр или торгово-развлекательный комплекс в последний раз (в разрезе ТРК)

26

Таблица 7.

Распределение ответов респондентов на вопрос о том, с кем они посещали торговый центр или торгово-развлекательный комплекс в последний раз (в разрезе целей посещения), процентные показатели

27

Таблица 8.

Распределение ответов респондентов на вопрос о том, с кем они посещали торговый центр или торгово-развлекательный комплекс в последний раз (в разрезе целей посещения), индексы соответствия

27

 Рис. 13.

Распределение ответов респондентов на вопрос о том, с кем они посещали торговый центр или торгово-развлекательный комплекс в последний раз

29

Рис. 14.

Распределение ответов респондентов на вопрос о том, с какой целью они посещали торговый центр или торгово-развлекательный комплекс в последний раз

29

 Таблица 9.

Распределение ответов респондентов на вопрос о том, с какой целью они посещали торговый центр или торгово-развлекательный комплекс в последний раз (в разрезе ТРК)

30

 Рис. 15.

Распределение ответов респондентов на вопрос о том, что они обычно покупают в том торгово-развлекательном комплексе, который они посетили в последний раз

30

Таблица 10.

Распределение ответов респондентов на вопрос о том, что они обычно покупают в том торгово-развлекательном комплексе, который они посетили в последний раз (в разрезе ТРК)

31

 Рис. 16.

Распределение ответов респондентов на вопрос о времени, которое они провели в торгово-развлекательном комплексе за последнее посещение (в разрезе целей посещения)

32

 Таблица 11.

Распределение ответов респондентов на вопрос о времени, которое они провели в торгово-развлекательном комплексе за последнее посещение (в разрезе целей посещения)

33

 

СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОСЕТИТЕЛЕЙ ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ КОМПЛЕКСОВ

34

Таблица 12.

Социально–демографические характеристики посетителей торгово-развлекательных комплексов, процентные показатели

35

Таблица 13.

Социально–демографические характеристики посетителей ТРК, индексы соответствия

36

Рис. 17.

Распределение посетителей торговых центров и торгово-развлекательных комплексов по полу (в разрезе ТРК)

38

Рис. 18.

Распределение посетителей торговых центров и торгово-развлекательных комплексов по возрасту (в разрезе ТРК)

39

Рис. 19. 

 Распределение посетителей торговых центров и торгово-развлекательных комплексов по уровню среднемесячного дохода на члена семьи (в разрезе ТРК) 

 40

 

ПОКАЗАТЕЛИ СОЦИАЛЬНОГО САМОЧУВСТВИЯ ПОСЕТИТЕЛЕЙ ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ КОМПЛЕКСОВ

 41

 Таблица 14.

 Результаты расчета индексов социального самочувствия посетителей торгово-развлекательных комплексов

42 

Рис. 20. 

 Результаты расчета индексов социального самочувствия посетителей торгово-развлекательный комплексов

42 

Приложение 1.

КРАТКАЯ ИНФОРМАЦИЯ О ЦЕНТРЕ "АНАЛИТИК"

43 

Приложение 2.

ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

47 

Приложение 3. 

ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ, ИСПОЛЬЗОВАННЫЕ В ХОДЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, И МЕТОДИКИ ИХ ОПРЕДЕЛЕНИЯ

48 

Приложение 4.

ОБРАЗЕЦ БЛАНКА ИНТЕРВЬЮ, ИСПОЛЬЗОВАННОГО В ХОДЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

51 



© 2002 - 2008 ЦСМИ "АНАЛИТИК"
Адрес:
400105, г. Волгоград, ул. Богунская, д. 8, офис 301, 302, 321;
Телефон: (8442) 25-38-44, 25-38-45, 25-38-46, 25-38-50.

Разработка сайта: InterWeb -
создание сайтов, хостинг, продвижение (раскрутка).
CMS: САЙТОВОД