Вообще термином "Омнибус" в прикладной социологии и маркетинге определяется регулярное исследование, включающее блоки вопросов по различной тематике. Омнибусные исследования не имеют единственного заказчика (такие проекты называются "синдикативными", "синдицированными"), их результаты распространяются по подписке по единым ценам.
 |
Проект "Волгоградский Омнибус" - инициативное мониторинговое исследование Центра "АНАЛИТИК", посвященное изучению общественного мнения и локальных потребительских рынков.
Сбор информации осуществляется путем телефонного опроса жителей Волгограда в возрасте от 16 до 59 лет. Выборка исследования в "стандартном случае" репрезентирует население Волгограда по полу, возрасту и району проживания.
В анкету проекта "Волгоградский Омнибус", помимо "коммерческих" блоков вопросов, включаются также вопросы "общего плана", которые затем используются для подготовки публикаций, проведения научных изысканий, совершенствования методики исследований.
Первые волны исследования проведены в 2004 году, в "коммерческую эксплуатацию" проект введен летом 2005 года. В 2005 году проект "Волгоградский Омнибус" стал лауреатом регионального этапа всероссийского конкурса "Серебряный Лучник" в номинации "Лучший проект в сфере исследований и анализа" и вошел в число 50 лучших проектов в общероссийском рейтинге.
С мая 2007 года исследование проводится совместно двумя исследовательскими организациями – Центром "АНАЛИТИК" (Волгоград) и Объединенным маркетинговым агентством "Маркетдэйта" (Москва).
|
Параметры исследования
"Волгоградский Омнибус" - легко масштабируемый проект, который в "стандартной конфигурации" обеспечивает репрезентативность (представительность) результатов в расчете на экономически активное население Волгограда в возрасте от 16 до 59 лет. Именно этот объект представляет наибольший интерес с точки зрения большинства исследований рынка, потребителей, конкурентной среды. В то же время проект легко масштабируется на население крупнейших городов Волгоградской области (Волгоград, Волжский, Камышин). Основной метод сбора информации - формализованное телефонное интервью по структурированной анкете.
График проведения исследований в рамках проекта "Волгоградский омнибус" в 2012 году
Периодичность проведения исследования, начиная с 2006 года, – восемь "волн" в год (две "волны" в квартал). Такая периодичность позволяет обеспечить проведение "поквартальных замеров". Это, в свою очередь, дает возможность анализировать динамику развития различных рынков и отслеживать эффективность проводимых рекламных кампаний. Продолжительность одной "волны" исследования – 4 недели.
Исследовательские подходы
Для каждого из Заказчиков исследования разрабатывается специальный блок вопросов для включения в инструментарий проекта "Волгоградский Омнибус". Однако в большинстве случаев, за основу для разработки вопросов принимается методика U&A ("Usage & Attitude" - "Потребление и отношение"), которая позволяет рассматривать особенности поведения потребителей и анализировать их отношение к основным торговым маркам, представленным на рынке.
Факторы, влияющие на стоимость участия в проекте "Волгоградский Омнибус"
Стоимость участия в проекте "Волгоградский Омнибус" рассчитывается исходя из количества и типа вопросов, интересующих Заказчика. "Единицей измерения" является стоимость включения в инструментарий одного "закрытого одноальтернативного вопроса", которая в настоящее время составляет 770 руб.
Расчет стоимости размещения вопросов в инструментарии проекта "Волгоградский Омнибус"
При размещении в инструментарии нескольких вопросов используется система прогрессирующих скидок - скидка на второй и третий вопросы составит 5%, на четвертый и последующие – 10%. Стоимость "типовой" аналитической справки по результатам проекта "Волгоградский Омнибус", которая приобретается на правах "открытой подписки", как правило, составляет 10-15 тыс. рублей.
Форма представления результатов
Результаты исследования предоставляются Заказчику в форме аналитического отчета, содержащего результаты обработки ответов респондентов на вопросы интервью, а также выводы и рекомендации. По мере накопления информации, полученной по результатам нескольких волн проекта, разрабатывается и согласовывается с Заказчиком стандартная структура отчета, отражающая не только "состояние рынка", но и изменение положения торговых марок на локальном рынке.
С образцами и примерами аналитических отчетов, подготовленных по результатам исследовательского проекта "Волгоградский Омнибус" можно познакомиться в разделе "Готовые отчеты". Часть отчетов предлагается к продаже, а часть - распространяется бесплатно для образовательных, учебных и научных целей.
Преимущества проекта
Как показывает наш опыт общения с Заказчиками, принимающими участие в проекте "Волгоградский Омнибус", наиболее важными и ценными качествами проекта они наиболее часто считают следующие его свойства: низкую стоимость участия в исследовании; плановый характер и наличие графика; возможность анализа динамики рынка, возможность прибретения эксклюзивных прав на результаты исследования.
Вы хотите участвовать в проекте?
Добро пожаловать! Вам нужно до начала очередной волны исследования позвонить в Центр "АНАЛИТИК" и согласовать формулировки вопросов, и через четыре недели на Вашем столе будет лежать отчет, содержащий необходимые Вам ответы.
