Объект и предмет исследования
Объектом исследования "Волгоградский Омнибус" является взрослое, экономически активное население в возрасте от 16 до 59 лет, проживающее на территории Волгограда и пригородных населенных пунктов (поселки Водстрой, Гумрак, Горьковский, Южный). По данным территориального органа Федеральной службы государственной статистики, общий объем объекта исследования (число жителей Волгограда в возрасте от 16 до 59 лет) составляет около 650 тыс. человек.
В качестве предмета исследования, как правило, рассматриваются следующие аспекты потребительского поведения:
Общие закономерности потребительского поведения жителей Волгограда на конкретных рынках (частота и объем потребления продуктов, товаров и услуг).
Осведомленность об основных "игроках" рынка и отношение к ним.
Информированность и отношение к существующим торговым предложениям.
Социально-демографические характеристики и показатели социального самочувствия различных групп потребителей.
Кроме того, в ряде случаев, в бланк интервью проекта "Волгоградский Омнибус" включаются блоки вопросов по социальной или общественно-политической тематике.
Метод исследования
Основной метод получения информации в проекте "Волгоградский Омнибус" - формализованное телефонное интервью по структурированной анкете. Метод телефонного опроса позволяет с большей оперативностью, по сравнению с поквартирным личным интервью, получить необходимую информацию. В каждой из волн проекта "Волгоградский Омнибус" принимают участие около 20 интервьюеров Центра "АНАЛИТИК".
Во всех исследованиях, проводимых Центром "АНАЛИТИК", контролю подвергается не менее 30% от общего количества проведенных интервью.
Выборка исследования
Выборка отражает структуру населения Волгограда. Общий объем выборки исследования зависит от требований Заказчиков и, как правило, составляет от 400 до 600 респондентов.
В исследованиии используется комбинированная систематическая выборка: пропорциональная квотная по признакам "пол" и "возраст" респондентов и стратифицированная по признаку "район проживания". Максимальная статистическая погрешность случайной выборки объемом 400 единиц при уровне значимости 0.05 составляет 4.9%. Для выборки объемом 600 единиц максимальная статистическая погрешность составляет 4.0%.
Телефонные номера для включения в выборочную совокупность отбираются из базы данных домашних телефонов Волгограда квазислучайным образом (используется процедура систематического отбора). Отбирается каждый k-й телефон, k=N / n, где N – общее количество телефонных номеров в базе домашних телефонов, n – количество номеров в выборке. По каждому из восьми районов Волгограда составляется отдельная база на каждую волну исследования.
География исследования
Как правило, исследования в рамках проекта "Волгоградский Омнибус" проводятся только на территории Волгограда. В то же время, проект достаточно просто "масштабируется" с тем, чтобы реперезентировать население крупных городов области.
Так, например, опросом могут быть охвачены жители трех крупнейших городов региона – Волгограда (1032.9 тыс. жителей), Волжского (320.3 тыс. жителей) и Камышина (123.7 тыс. жителей). Таким образом, результаты опроса жителей трех городов репрезентируют мнения около 56% от общего числа жителей области.
