Поиск по сайту
  

версия для печати

Структура проектов, выполненных Центром "АНАЛИТИК"

(с группировкой по изучаемым рынкам, в натуральном выражении)

Логин:
  Пароль:
 

Основная сфера деятельности Центра "АНАЛИТИК" – проведение маркетинговых, социально–экономических, социально–политичес­ких исследований. Около 10% в общем объеме выполненных работ составляют комплексные судебно–психологи­ческие и психолого–лингвистические исследования и экспертизы.

Наши клиенты

Исследовательская группа "ЦИРКОН"

ОМА "Marketdata"

Дипломы ДНВ

Диломы Дулиной Н.В.

Диломы Дулиной Н.В.

Диломы Дулиной Н.В.

 
Главная > Наши предложения... > Волгоградский Омнибу... > Исследовательские по...

Особенности методологии и исследовательские подходы

Для каждого из Заказчиков исследования разрабатывается специальный блок вопросов для включения в инструментарий проекта "Волгоградский Омнибус". Однако в большинстве случаев, за основу для разработки вопросов принимается методика U&A ("Usage & Attitude" - "Потребление и отношение"), которая позволяет рассматривать особенности поведения потребителей и анализировать их отношение к основным торговым маркам, представленным на рынке.


Наиболее интересные результаты подобные исследования дают при изучении массовых потребительских рынков товаров и услуг, на которых существует острая конкурентная борьба. При этом специфика потребления продукта или услуги не должна накладывать ограничений на методику исследования (очевидно, методом телефонного интервью невозможно изучать "деликатные" рынки – рынки средств контрацепции, женских гигиенических средств и ряда лекарственных препаратов).

Всем этим требованиям, в первую очередь, удовлетворяют рынки FMCG ("Fast Moving Consumer Goods" - продукты питания, напитки, сигареты) и рынки массовых услуг B2C (например, услуг мобильной связи или услуг торгово–развлекательных комплексов).

Результаты применения методики U&A ("Usage & Attitude")

Для подобных рынков результаты проекта "Волгоградский Омнибус" позволяют анализировать следующие особенности потребительского поведения:

Регулярность потребления продукта / услуги, потребление замещающих продуктов / услуг.

Параметры совокупности людей, ответственных за выбор (покупку) продукта / услуги.

Оценка объема обычной (или последней) покупки, место покупки; механизм выбора продукта.

Личные предпочтения по вкусу (цвету, консистенции и т.д.) продукта.

Типичные ситуации потребления продукта и способы использования.

Соответствие продукта (бренда, торговой марки) ряду утверждений.

Оценка различных качеств продукта (бренда) по шкале оценок.       

Спонтанное и подсказанное знание брендов: "Top-of-mind Awareness" (первая названная марка); "Unaided Awareness" (известность-припоминание); "Aided Awareness" (известность-узнавание);

Знание рекламы ("Ad Recall").

Мотивация предпочтения различных брендов.

Показатели здоровья торговых марок ("Brand Health Indexes")

Информация об уровне известности торговых марок ("Unaided Awareness", "Aided Awareness") и показателях частоты потребления (опыт совершения "пробной покупки", "регулярное потребление", потребление "чаще всего") позволяет рассчитать комплекс показателей, которые обычно определяются как "индексы здоровья" конкурирующих торговых марок ("Brand Health Indexes"). Наиболее часто в проекте "Волгоградский Омнибус" используются следующие показатели здоровья тороговых марок:

"Conversion Rate" - показатель "конвертации" знания о марке в пробную покупку продукта / услуги.

"Usage Rate" - индекс, характеризующий "закрепление" потребителей, совершивших пробную покупку.

"Retention Rate" - показатель, характеризующий закономерности превращения "регулярных" потребителей в "лояльных" (потребляющих марку "чаще всего").

"Ad Awareness Rate" - индекс, характеризующий эффективность рекламных усилий торговой марки или производителя.

Приведенный перечень результатов исследования, безусловно, не исчерпывает всех возможностей анализа данных в рамках проекта "Волгоградский Омнибус". Так, например, при исследовании массовых рынков товаров длительного пользования ("Durable Goods" - рынки мебели, бытовой техники, компьютеров и т.д.) появляются возможности дополнительного анализа.



© 2002 - 2008 ЦСМИ "АНАЛИТИК"
Адрес:
400105, г. Волгоград, ул. Богунская, д. 8, офис 301, 302, 321;
Телефон: (8442) 25-38-44, 25-38-45, 25-38-46, 25-38-50.

Разработка сайта: InterWeb -
создание сайтов, хостинг, продвижение (раскрутка).
CMS: САЙТОВОД